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如何打通百度搜索的“优质内容”生产链
如何生产优质内容

对于这个问题,seo圈的朋友们肯定不会陌生。以前的seo手段相对简单高效,但随着百度、360、搜狗等主流搜索引擎层出不穷的算法迭代出台,搜索引擎变得越来越聪明,以往单纯首尾段原创、关键词叠加等方式早已失去了原有的效力,爬虫对于优质内容的判断标准也越加严苛。在这种背景之下,究竟什么样的内容才容易被百度判断为优质内容呢?

优质内容生产链


什么是“有效内容输出”

首先明确一个概念问题:有效内容。很多业内朋友面临的问题五花八门,但实质上都反映出一个根本性的矛盾,就是本末倒置。所谓的本末倒置,就是为了生产内容而生产内容。然而这时候又有多少人注意到,自己生产的内容是否真的是用户会真实搜索的呢?如果没有一定的搜索量,就算你的关键词获得了理想的排名,但是能完成流量转发吗?因此,在生产内容的同时,也要注意到内容的有效性。

那么如何知道自己获取的关键词是否有效呢?最直接的办法就是巧妙利用一些数据分析工具、挖词工具以及网站智能推荐系统等,这些可以帮助直接或间接获取用户需要的内容,并以此为基础,创造真正有价值的内容。

务必重视“题文相符”

接下来需要强调的就是“题文相符”的重要性,所谓的题文相符,其实就是在保持标题和内容的一致性,比如你的标题是“红烧肉的做法”,点开后看到的内容却是三亚的旅行指南,那么即使你能够通过一些标题技巧在短时间内获取一定流量,也必然无法长久。你的内容是什么,标题就要尽量贴合,并且要懂得使用一些技巧,尽量和用户的关注点和搜索习惯相契合。

如果你已经能够做到以上这两点,那么就说明你生产的内容是有一定用户需求,且具备了解决问题的基本能力。这个时候,你就可以开始考虑“如何让百度将你的内容判定为优质内容”这个问题了。想要解决这个问题,以下这几点可以作为你升级seo优化方案的参考:

环节一:提升页面的打开速度

之所以将页面的打开速度放在seo优化的地位,是因为速度的快慢会影响到两个至关重要的问题。

一是用户体验,搜索引擎诞生的初衷就是为了更好的提升用户体验,移动端网页打开速度大于三秒就会被百度直接判断为垃圾网页,如果你的网页好几秒钟都打不开,那么可想而知,不仅用户访问收到影响,而且也可能导致搜索引擎对你网站的误判。

二是爬虫抓取,打开速度越慢,爬虫抓取就越困难。换个角度想一下,如果你是爬虫,用同样的时间,在你的网站只能抓取到1个页面,在别人的网站却可以抓取到10个页面,为了不影响工作效率和资源分配,想必你也会更倾向于多抓取速度快的网站,减少速度慢网站的抓取量级。长此以往,收录必然会受到一定的影响。如果连收录都没有了,那么就更别提会有排名和流量了。

环节二:增强内容的易读性

摧毁内容易读性的大多不是内容本身的价值,而是一些看似无足轻重的小事情。比如说病句错字、内容的排版、样式以及是否配图等。甚至字体的颜色和布局也会影响到用户体验的效果。我见过很多内容本身其实还不错的网站,但是网站内容排版杂乱不堪,配色突兀,字号大小无规律,段落间距紧密甚至重叠,包括内链设置也不符和用户习惯,这些问题都会或多或少的影响用户体验,让用户不愿意再次点击你的文章,久而久之,你的网站优化效果必然事倍功半。 

环节三:用内容思维设置正文

在使用seo手段设置正文的时候,多年前的手段是直接在关键词上加粗、标红或者放置锚链,链接指向上一级栏目页、指向首页。但这种过于机械的方法其实并不是正确的,也不再像从前那么奏效。因此正确的办法应该是如何有效的将链接和突出文本设置在契合seo优化效果的位置。这些设置在seo优化上的影响是非常微弱的,过于僵硬的运用反而无法无法起到应有的作用。与其纠结这些规则,不如从内容思维出发,在该设置链接的地方正常设置链接,无论是站内链接还是站外链接,需要突出显示的地方,比如专有名词、小标题,就正常进行突出显示。这时候你会发现,其实在不知不觉中你就已经贴近了seo优化的技巧,同时也不会显得突兀。

环节四:页面排版和布局

在页面的排版和布局方面,更多需要从用户体验的角度考虑。搜索引擎本身就服务于用户,所以在seo优化规则方面一些技巧就和用户体验优化的方法不谋而合。

首先就是主题内容的位置,如果用户最需要的内容并没有出现在最符合视觉重点的位置,或者说用户打开一篇文章,你却将用户最想看的内容放在了一些无关紧要的模块之后,那么毫不夸张的说,如果你站在用户面前,用户一定会毫不犹豫的指责你。

 

然后就是智能推荐的功能设置,所谓的智能推荐就是利用用户数据来分析用户画像,通过热门推荐、猜你喜欢、相关文章等方式,为用户分发精准内容。智能推荐功能的叫法不同,但是基本原理一致。比如说你在看“如何打通百度搜索的‘优质内容’生产链“,系统就会推荐给你一些类似“百度搜索最新规则出台”、“优质内容生产的三种方法”等。通过这些高相关度的内容推荐,能够极大程度地挖掘用户需求,不仅可以增加网站的访问PV,降低跳出率,而且还可以提升网站的关键词密度。一些超大型企业多数拥有自己独立的推荐算法研发团队,对于大部分中小企业和一些个人用户来说,通常是不具备这样的研发能力的,国内比较主流的免费推荐系统-第四范式先荐大家可以考虑尝试。

最后说的就是广告的排版。说到影响用户体验的广告,最明显的就是弹窗广告,除此之外,各种GIF广告、信息流广告等的出现对于用户体验来说都是减分项。因此在网站排版布局时,大家也要考虑如何合理的布局广告位的位置、个数和风格样式,只要广告位不要影响到用户对于主题内容的辨识和阅读,同时布局合理,那么基本上不会对用户造成太大的影响。

环节五:内容的原创性

发布原创内容是制造“优质内容”的大前提,这一点无需多言。然而需要注意的是,并非内容原创就一定会获得比较高的曝光和排名,除内容本身对用户产生的价值之外,还有这些因素值得注意:

切勿盲目拟定标题,标题内容应符合法律和道德底线;题文相符,为蹭热点或吸引眼球而乱改标题会降低用户体验和优化效果;文章内容具有一定的可读性和易读性;内容正文需要符合优化需求。 

对于百度来说,对于“优质内容”的鉴别依然没有达到足够智能的程度,所以依然会有很多优质内容被埋没,有很多质量一般的内容却得到较多的展现和排名。但是百度算法在更新迭代的路上也从未停止脚步,其本身依然是一个为用户服务的工具,因此用大部分用户需要的内容思维来优化自己的网站,成败与否,都必然不会成为渐行渐远的那一个。

 
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